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2018年单品牌店群雄逐鹿,蜜思肤如何突围而出?

2017-12-25 16:13:26阅读0赞0

摘要:12月14-18日,“乘风破浪,蜜创未来”2017蜜思肤年终盛典在盛世公主号邮轮上盛大举行。


2017年国内化妆品零售回暖,中国化妆品单品牌店迎来最好的发展时期,众多日化企业纷纷高举旗帜开起单品牌店,单品牌店浪潮汹涌而至。毫无悬念,单品牌店已经成为了2018年的潮流。



当大多数企业还在起点观望,有这么一家单品牌店,已经率先进入了跑道。2011年品牌创建,2013年推向市场,2016年挂牌新三板,目前全国门店300多家(仅2017年开店达到100家)。它就是本土化妆品行业“单品牌”连锁模式的实战家——蜜思肤,其致力于江南肌肤美学的探究,在国内开启了“温润美,江南韵”的护肤新风尚,获得业内业外众多瞩目。


至尊豪享,奢华游轮



12月14-18日,“乘风破浪,蜜创未来”2017蜜思肤年终盛典在盛世公主号邮轮上盛大举行。蜜思肤全国合作伙伴共赴大师格调、奢华低调的公主号邮轮开启五天四夜的奢华之旅,面朝大海,享受海上慢生活,更有江南十大女子,风情韵味十足。



蜜思肤品牌创始人郑久炎


自创立以来,蜜思肤在各大城市商圈铺店,以其专业度以及独特门店形象,使得销售额节节攀升。蜜思肤2017年平均单店月销量10万,同期增长35%以上。蜜思肤品牌创始人郑久炎对蜜思肤的目标明确而坚定:实现单店当地产值第一,成为单品牌店的领航者。而2018年,蜜思肤将抓住四大重点来打造品牌核心竞争力:1、强化江南肌肤美学文化建设;2、强化蜜思肤产品竞争力塑造;3、强化蜜思肤品牌形象建设;4、强化蜜思肤智慧零售系统落地。



近几年,化妆品专营店(综合店)满目苍夷,各种促销拉客,最终遍体鳞伤。而单品牌店以其独特的专业性和针对性逐渐赢得消费者的认可。据统计,全国单品牌连锁门店总和已经超过10000家,零售总和已超过100亿。蜜思肤在这样的浪潮中脱颖而出,其独特的“新江南风”门店形象引人注目。

  

爆品持续打造  扩充品类线

 


陈万宇女士


苏州蜜思肤化妆品股份有限公司副总经理陈万宇女士总结了2017年蜜思肤在市场上的表现:爆品打造上,肌肤之水精华水作为蜜思肤2017年度的重要产品,单品销售额占系列销量总额的50%,是2017年蜜思肤消费者最喜爱的产品之一;活动策划上,打造了江南女子秀大型选秀活动,而“717”蜜思肤品牌日使得销售同期提升71%;品牌推广上,不但赞助了《羞羞的铁拳》等影视作品,还携手2017世界旅游(文化)小姐大赛,获得江苏赛区唯一指定化妆品品牌;文化落地上,则通过提升SI门店形象和VI品牌形象,来更好宣导江南美学文化。



美妆市场,补水保湿是经久不变的主题,2018年,蜜思肤将顺势而为推出年度主打明星产品:沁莲至润补水系列。该系列是以睡莲为护肤原料打造的补水系列产品。同时在2018年,蜜思肤将拓宽产品线,打造全品类单品牌店。除了沁莲至润保湿系列,还有孕妇宝宝专用系列、高端紧致抗皱系列、彩妆新系列等新品规划上市。



韩国科玛玄承洙先生


作为2018年致力打造的王牌产品沁莲至润补水系列,是由蜜思肤与韩国科玛合作研发,韩国科玛代表玄承洙先生现场也对该系列的核心卖点进行了详细讲解,期间,玄承洙也谈到了2018年无锡科玛的建成投入使用,更能加强双方合作频次,也能为蜜思肤提供强大的研发团队支持和更优质的产品服务。


标准化落地执行 全门店业绩增长


作为国内本土化妆品单品牌店的实战者,蜜思肤2017年的表现可谓亮眼:公司销售业绩较2016年实现了大幅度增长,门店单店产值平均业绩提升40%,标杆门店的业绩突破500万/店,门店周年庆活动三天突破20万,新店开业3天销售额突破15万,单店业绩增长100%。



侯瑞德先生


苏州蜜思肤化妆品股份有限公司副总经理侯瑞德表示蜜思肤致力打造当地第一,2018年将从提升客单价、推进活动推广策略、聚集会员及品类,来实现全国门店业绩同期增长50%以上的目标;通过标准化指导、标准化工具包、建立督查标准等工作来实现全国门店标准化落地执行;通过固定频率的在线培训和线下区域培训相结合的方式,为门店提供更多的市场培训。

 

荣誉加冕 江南女子冠军揭榜

 


十强选手荣获蜜思肤沁莲至润补水系列1套


提到江南,总让人浮想联翩,心驰神往,在任何一个闲暇多余的时光中,都想摔进这梦里水乡的江南柔怀里,痴醉方休。“生”于吴越之地,且致力于发掘江南文化与肌肤美学统一的蜜思肤,更是把江南文化演绎得淋漓尽致。



2017蜜思肤寻“蜜”江南 冠军大奖得主


不走寻常路,在10月份,蜜思肤面向全国发起“寻‘蜜’江南&你心目中的江南女子”选秀活动,以“江南女子”为话题,引发大众在情感和心灵上的双重共鸣。而此次活动总决赛十强选手就在盛世公主邮轮上角逐冠亚季军,旗袍加身优雅别致,冠军选手徐玥凭借实力荣誉加冕。



2017蜜思肤寻“蜜”江南 亚军大奖得主



2017蜜思肤寻“蜜”江南 季军大奖得主

 

“温润美,江南韵”,新江南风的蜜思肤走过了快速发展的一年。而2018年,实属单品牌店爆发圈地时期,单品牌店战争,比拼的就是企业实力和系统体系。群雄逐鹿,蜜思肤运筹帷幄,已经走上了自己的轨道,并一往无前。

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